Semalt Expert: Спажыўцам патрэбны змест, а не рэклама!

Што тычыцца аптымізацыі вэб-сайтаў, то вы павінны ўлічваць карыстацкі досвед і не залежаць ад непатрэбнага зместу і падробкі рэкламных хітрыкаў. Нават калі ваш сайт распрацаваны прыгожа і прафесійна, ёсць верагоднасць, што вы не атрымаеце жаданых вынікаў з-за фальшывага трафіку і спаму аб накіраванні.

Эксперт з Semalt , Олівер Кінг, паведамляе, што асноўнай прычынай заблакаваных некалькіх вэб-сайтаў у выніку пошукавай сістэмы з'яўляецца дрэнныя кліпы размяшчэння прадуктаў. Акрамя таго, неактуальныя аб'явы бакавой панэлі заўсёды адштурхоўваюць наведвальнікаў ад вашага сайта. Яшчэ ў сакавіку 2013 года InsightsOne правёў апытанне амерыканцаў, у якім дзевяць з дзесяці чалавек заявілі, што ў Інтэрнэце яны сутыкнуліся з раздражняльнай і дурной рэкламай.

Крыніца паказала, што аб'явы на бакавых панэлях сайта і ў змесце электроннай пошты былі адным з самых раздражняльных варыянтаў размяшчэння рэкламы ў Інтэрнэце. Шмат рэспандэнтаў параўноўвала непажаданыя лісты з аб'явамі ў сацыяльных медыях, а апытанне InsightsOne выказала здагадку, што шэсцьдзесят адсоткаў рэспандэнтаў прызналі, што іх раздражняе дзіўная рэклама паслуг і прадуктаў, якую яны ніколі не жадалі бачыць. Больш за трыццаць адсоткаў людзей сказалі, што пакінулі вэб-сайты і неадпаведны кантэнт, а дзесяць адсоткаў спынілі выкарыстанне рэкламаваных прадуктаў. Усё гэта адбылося таму, што рэкламныя копіі і раздражняльная рэклама прымушалі сябе адчуваць сябе дрэнна.

Варта заўважыць, што дзесяць адсоткаў перасталі карыстацца рэкламуемай прадукцыяй, калі рэкламныя копіі былі дакучлівымі ў Інтэрнэце. Брэнды ведаюць пра тое, што яны павінны выкарыстоўваць Сусветную павуціну для павелічэння іх выніковай лініі і для паляпшэння канверсіі сваіх сайтаў. Калі яны засяляць Інтэрнэт вялікай колькасцю вэб-сайтаў і фальшывым трафікам, яны прынясуць больш шкоды, чым карысці, так як багацце рэкламных аб'яваў і празмерна рэкламны кантэнт будуць сапсаваць рэпутацыю іх брэндаў. Маркетолагі павінны падтрымліваць баланс паміж інфарматыўным і адукацыйным маркетынгам зместу і больш аптымізаванымі маркетынгавымі стратэгіямі.

Яны не павінны забываць, што нават лепшыя і найбольш уплывовыя брэнды не могуць размяшчаць у Інтэрнэце свае рэкламныя тавары і паслугі, пераконваючы карыстальнікаў купляць свае тавары. На працягу многіх гадоў кантэнт-маркетынг дапамагаў кампаніям і брэндам зніжаць шкодны ўплыў вэб-маркетынгу . Усе брэнды павінны прыцягваць карыстальнікаў з магутнымі стратэгіямі, пісаць і публікаваць SEO-дружалюбны кантэнт і паведамленні ў блогах, а таксама выкарыстоўваць стратэгіі SEO з белай шапкай для прыцягнення карыстальнікаў да сваіх прадуктаў і паслуг. Такім чынам, ім не трэба будзе размяшчаць рэкламу ўсюды выпадкова, бо менавіта арганічны працэс дапаможа брэндам павялічыць продажы. Гэта таксама ўмацуе адносіны паміж брэндамі і іх кліентамі ў значнай ступені.

Гэтыя працэсы брэндаў дасягнуць жаданых вынікаў, і самае лепшае - гэта працягваецца працэс. Такім чынам, яны могуць развіць магутныя і доўгатэрміновыя адносіны са сваімі новымі і існуючымі кліентамі. Маркетолагі, якія засяроджваюцца на размеркаванні свайго бюджэту паміж стварэннем зместу і платнай рэкламай, павінны будуць вылучыць больш часу і грошай на арганічныя працэдуры, а добра напісаныя артыкулы аўтаматычна прыцягваюць вялікую колькасць кліентаў. Нават карысная і змястоўная рэклама не дасць неадкладнага выніку, але пакіне негатыўны ўплыў на розум вашых кліентаў. Такім чынам, вам варта засяродзіцца на метадах, якія забяспечваюць доўгатэрміновыя вынікі і выпадкова спыняюць размяшчаць рэкламныя блокі.